Hyvät verkkosivut ovat yrityksen digimarkkinoinnin perusta. Ne ovat yleensä ensimmäinen paikka, jossa asiakas muodostaa mielikuvan yrityksestäsi. Edellisessä blogitekstissä kävimme läpi, miksi jokainen yritys tarvitsee toimivat verkkosivut: laadukkaat verkkosivut tuovat uusia asiakkaita, rakentavat luottamusta, tukevat myyntiä ja vapauttavat henkilöstön aikaa.
Monella yrityksellä on olemassa olevat verkkosivut, mutta ne eivät tuo asiakkaita. Kuulostaako tutulta? Hyvä uutinen on se, että syy löytyy yleensä muutamasta perusasiasta, joihin ei ole kiinnitetty tarpeeksi huomiota. Käydään ne yhdessä läpi tässä blogitekstissä.
Sisällysluettelo
Mitkä ovat yrityksen verkkosivujen tärkeimmät ominaisuudet?
1. Lisää selkeä arvolupaus etusivulle
2. Rakenna luottamus ammattimaisella ulkoasulla ja laadukkaalla brändillä
3. Laita yhteystiedot helposti löydettävään paikkaan
4. Selkeät toimintakehotteet (CTA) ohjaavat kävijän eteenpäin
5. Tarkista mobiiliyhteensopivuus
6. Nopea latausaika parantaa konversioita ja hakukonenäkyvyyttä
7. Selkeä navigaatio parantaa käyttäjäkokemusta
8. Hakukoneoptimoi (SEO) sisältö
9. Laita tietoturva ja GDPR kuntoon
10. Analysoi ja kehitä
Lopuksi
Hyvät verkkosivut ovat yrityksen digimarkkinoinnin perusta. Ne ovat yleensä ensimmäinen paikka, jossa asiakas muodostaa mielikuvan yrityksestäsi. Edellisessä blogitekstissä kävimme läpi, miksi jokainen yritys tarvitsee toimivat verkkosivut: laadukkaat verkkosivut tuovat uusia asiakkaita, rakentavat luottamusta, tukevat myyntiä ja vapauttavat henkilöstön aikaa.
Monella yrityksellä on olemassa olevat verkkosivut, mutta ne eivät tuo asiakkaita. Kuulostaako tutulta? Hyvä uutinen on se, että syy löytyy yleensä muutamasta perusasiasta, joihin ei ole kiinnitetty tarpeeksi huomiota. Käydään ne yhdessä läpi tässä blogitekstissä.
Käyttäjän tulee ymmärtää heti, mitä yritys tekee, kenelle, ja miksi valita juuri tämä yritys. Etusivun pääviesti eli arvolupaus kertoo ytimekkäästi, miten juuri sinun yrityksesi ratkaisee asiakkaan ongelman.
Epämääräiset lauseet kuten “korkealaatuisia ratkaisuja yrityksille” eivät riitä, vaan mitä konkreettisempi olet, sen parempi.
Ammattimainen ja brändin mukainen ulkoasu herättää luottamusta. Luottamus syntyy niin ikään konkreettisista asioista, kuten asiakasarvosteluista, referensseistä ja tiimin jäsenten esittelystä mielellään kasvokuvien kera.
Laadukas, asiakasta auttava sisältö on kultaa, ja säännöllisesti päivitetty sisältö viestii, että hommat ovat hanskassa.
Yhteystietojen piilottaminen on yksi yleisiä sudenkuoppia yrityksen verkkosivuilla. Puhelinnumero, sähköposti ja osoite kannattaa laittaa sekä ylätunnisteeseen että omalle yhteystietosivulleen. Ihmiset haluavat ottaa yhteyttä eri tavoin, joten monikanavaisuus on valttia.
Samalla selkeät yhteystiedot rakentavat myös luottamusta.
Yrityksen verkkosivujen tehtävä ei ole vain informoida, vaan saada kävijä toimimaan. Jokaisella sivulla kannattaa olla yksi selkeä, visuaalisesti erottuva seuraava askel eli toimintakehote, esimerkiksi “Pyydä tarjous”, “Varaa aika”, “Ota yhteyttä” tai “Lataa opas”.
Kannattaa välttää useita kilpailevia CTA-painikkeita samalla sivulla, sillä yksi selvä polku konvertoi paremmin.
Suuri osa yrityssivuston kävijöistä tulee mobiililaitteilla, joten sivujen täytyy toimia sujuvasti myös mobiilissa. Käyttäjäkokemuksen lisäksi mobiiliyhteensopivuus parantaa hakukonenäkyvyyttä, sillä Google suosii responsiivisia sivustoja hakutuloksissa.
Testaa yrityksen verkkosivujen käytettävyys eri laitteilla säännöllisesti. Erityisesti lomakkeet, valikot ja toimintopainikkeet kannattaa testata erikseen mobiilissa.
Hidas sivu karkottaa asiakkaat ja huonontaa hakukonenäkyvyyttä. Asialle voi kuitenkin tehdä paljon.
Kuvat kannattaa optimoida WebP-muotoon ja karsia tarpeettomat lisäosat pois sekä hyödyntää välimuistitallennusta. Nopea sivusto ilahduttaa sekä käyttäjiä että hakukonetta.
Tarkista sivustosi nopeus täältä.
Selkeä navigaatio on kuin hyvä opas, joka johdattaa perille ilman turhia mutkia. Looginen ja yksinkertainen rakenne auttaa kävijöitä löytämään palvelut tai tuotteet, hinnat ja yhteystiedot nopeasti.
Bonuksena hyvä navigaatio myös pitää kävijän sivustolla pidempään ja ohjaa heitä kohti haluttuja toimenpiteitä.
Laadukas, hakusanaoptimoitu sisältö tuo sivustollesi kävijöitä ilman maksettua mainontaa. Jokainen sivusto kannattaa rakentaa tietyn hakutermin ympärille niin, että sisältö vastaa aidosti käyttäjien kysymyksiin.
Esimerkiksi blogitekstit, oppaat ja asiantuntijatekstit ovat hyviä keinoja vahvistamaan auktoriteettia hakukoneissa.
Tarkista täältä, miten hyvin sivustosi on hakukoneoptimoitu.
SSL-sertifikaatti eli https-alkuinen osoite on ollut jo pitkään perusvaatimus sekä tietoturvan että hakukonenäkyvyyden kannalta. EU:n tietosuoja-asetus GDPR puolestaan edellyttää asianmukaisia eväste- ja tietosuojaselosteita sekä käyttäjien suostumuksen hallintaa.
Nämä asiat kannattaa hoitaa kerralla kuntoon, niin säästyy jatkossa ylimääräiseltä päänvaivalta.
Tarkista täältä, että sivustosi evästeet ovat kunnossa.
Yrityksen verkkosivut eivät ole koskaan täysin valmiit, ja se on hyvä asia. Google Analyticsin avulla näet helposti, mistä kävijät tulevat, mikä sisältö puhuttelee heitä ja missä kohtaa he poistuvat. Pienilläkin muutoksilla voi olla iso vaikutus, joten kannattaa rohkeasti testata, mikä toimii.
Hyvät verkkosivut rakentuvat muutamasta selkeästä perusasiasta. Etusivun ytimekäs arvolupaus kertoo heti kävijälle, mitä teet ja kenelle. Asiakasarvostelut, referenssit ja ammattimainen ulkoasu tekevät hyvän ensivaikutelman ja rakentavat luottamusta. Kun yhteystiedot löytyvät helposti ja jokaisella sivulla on yksi selkeä toimintakehote, kävijä tietää täsmälleen, mitä tehdä seuraavasi.
Teknisesti kannattaa varmistaa, että sivusto toimii sujuvasti myös mobiilissa, latautuu nopeasti ja on hakukoneoptimoitu.
Tietoturva ja GDPR on hyvä hoitaa kerralla kuntoon. Analytiikan avulla pystyt seuraamaan sitä, mikä toimii, ja kehittää sivustoasi samalla koko ajan paremmaksi. Päivitetyt ja hakukoneoptimoidut verkkosivut ovat tehokas myyntikanava.
Lataa verkkosivun ostajan opas täältä.
Kuvat: Unsplash