Verkkosivut vanhenevat, ja tietyt merkit kertovat, milloin verkkosivujen uudistus on ajankohtainen ja milloin puolestaan riittää kevyempi verkkosivuston optimointi. Käymme läpi konkreettiset merkit, joiden avulla voit arvioida oman sivustosi tilanteen.
Verkkosivuja tulee päivittää jatkuvasti ja uudistaa aika ajoin, jotta ne pysyvät turvallisina ja toimivina ja vastaavat sekä käyttäjien odotuksia että liiketoiminnan tarpeita. Hakukoneet suosivat nopeita, mobiiliystävällisiä ja ajantasaisia verkkosivuja. Käyttäjät puolestaan odottavat sivuilta hyvää käyttökokemusta. Lisäksi vanhentuneet verkkosivut antavat helposti huonon vaikutelman yrityksestä.
Yrityksen verkkosivujen tärkein tehtävä on tukea liiketoimintaa ja tuoda yritykselle asiakkaita. Sivuston tulee ohjata kävijä kohti haluttua toimenpidettä, esimerkiksi ottamaan yhteyttä, ostamaan tai varaamaan aika. Jos verkkosivuilla on kävijöitä, mutta yhteydenottoja ei tule, syy voi olla sivuston rakenteessa, sisällössä tai käytettävyydessä. Tämä on merkki siitä, että sivustoa kannattaa tarkastella kriittisesti.
Käyttäjä muodostaa ensivaikutelman yrityksestä verkkosivujen perusteella muutamassa sekunnissa. Verkkosivusto rakentaa brändimielikuvaa, ja sen ilmeen tulee olla linjassa sen kanssa, mitä yritys haluaa viestiä. Vanhentunut ilme antaa herkästi epäammattimaisen kuvan yrityksestä.
Myös sisällön tulee olla ajantasaista. Esimerkiksi vanhentuneet hinnat, yhteystiedot tai palvelukuvaukset syövät luottamusta.
Jos yrityksesi ei löydy hauilla, joilla asiakkaasi etsivät tarjoamasi kaltaista palvelua, menetät näkyvyyttä. Hakukoneoptimointi (SEO) liittyy olennaisesti verkkosivujen rakenteeseen ja suunnitteluun. Se tarkoittaa toimenpiteitä, jotka parantavat sivuston näkyvyyttä orgaanisissa hakutuloksissa. Lue lisää hakukoneoptimoinnin perusteista. Näet, millä hauilla sivustosi näkyy ilmaisella Google Search Console -työkalulla.
Iso osa käyttäjistä saapuu sivuille mobiililaitteella. Jos sisältö ei mahdu kunnolla näytölle, painikkeisiin on vaikea osua sormella tai teksti on liian pientä, kävijä poistuu helposti kilpailijan sivustolle.
Lue, miten mobiilioptimoit yrityksesi verkkosivut.
Sivuston päivittämisen tulisi olla helppoa. Jos jo pienet muutokset vaativat kehittäjän apua tai sisällön lisääminen on työlästä, sivusto jää helposti päivittämättä. Vanhentunut julkaisualusta tai lisäosat, jotka eivät enää saa tietoturvapäivityksiä, ovat myös tietoturvariski.
Hidas sivusto karkottaa kävijöitä. Kävijä luovuttaa helposti, jos sisältö ilmestyy ruudulle viiveellä, sivun osat hyppivät latauksen aikana tai painikkeet reagoivat myöhässä. Googlen Core Web Vitals -mittarit arvioivat juuri näitä mitattavin luvuin: kuinka nopeasti sivun pääsisältö latautuu, kuinka nopeasti sivu reagoi käyttäjän toimiin ja kuinka vakaa ulkoasu on latauksen aikana. Ne voivat vaikuttaa sekä hakukonenäkyvyyteen että siihen, kuinka moni kävijä konvertoituu asiakkaaksi.
Voit tarkistaa oman sivustosi tilanteen ilmaiseksi Googlen PageSpeed Insights -työkalulla. Nopeutta voi usein parantaa optimoinnilla, mutta jos hitaus johtuu vanhentuneesta alustasta, uudistus on usein perusteltu.
Lue lisää Core Web Vitals -mittareista ja sivuston nopeudesta.
Jos et pysty luotettavasti seuraamaan, mistä kävijät tulevat ja mitä he sivustolla tekevät, et myöskään voi kehittää sivustoa tai mainontaa tietoon perustuen. Puutteellinen analytiikka, toimimaton konversioseuranta tai evästesuostumusten virheet ovat merkki siitä, että sivuston perusta kaipaa toimenpiteitä.
Kaikki ylläolevat merkit eivät tarkoita, että koko verkkosivusto kaipaisi perinpohjaista uudistusta. Jos sivuston perusta on kunnossa, mutta se on hidas, sisältö vanhentunutta tai seuranta puutteellista, riittää usein optimointi. Uudistusta kannattaa harkita, kun ongelmat johtuvat sivuston pohjasta, eli esimerkiksi alusta on vanhentunut, sivuston rakenne ei enää tue liiketoimintaa tai päivittäminen on jatkuvasti hankalaa.
Verkkosivut kaipaavat huomiota, kun ne esimerkiksi eivät tuo yhteydenottoja, näy hakutuloksissa tai toimi sujuvasti mobiilissa. Yksi merkki ei tarkoita vielä automaattisesti verkkosivujen uudistuksen tarvetta, sillä ongelma saattaa olla mahdollista korjata optimoimalla sivuja. Mutta kun ongelmat johtuvat sivuston pohjasta, esimerkiksi vanhentuneesta alustasta tai rakenteesta, uudistus on perusteltu.
Hyvä ensimmäinen askel on selvittää verkkosivujen nykytilanne. Tarkista sivuston nopeus Googlen PageSpeed Insights -työkalulla, katso Google Analyticsista, mistä kävijät tulevat ja mitä he tekevät, ja käy sivusto läpi puhelimella asiakkaan silmin.
Ota yhteyttä, niin katsotaan, missä kunnossa teidän verkkosivut ovat ja olisiko optimointi tai uudistus tarpeen.
Kuvat: Unsplash